Arantxa Corella / MADRID (08-10-2007)
Sabes cuánto gana tu banco o caja contigo? Es la campaña Cuenta Cívica puesta en marcha por Caja Navarra (CAN) con la intención de 'contar a los clientes lo que nadie les dice, la información más sensible, para que puedan relacionarse con Caja Navarra desde una posición de igualdad'. La campaña acaba de recibir el primer premio en el Marketplace o Mercado de la RSC organizado por primera vez en España por Forética a semejanza del que ya se celebra tradicionalmente cada año en Bruselas.
La idea ha sido la de servir de punto de encuentro para que las empresas compartan sus experiencias e iniciativas desarrolladas en el campo de la RSC.
Los votos que llevaron a la Cuenta Cívica de Caja Navarra a alzarse con el primer premio procedieron de los representantes de las otras más de 40 empresas participantes en el Mercado de la RSC, que reproducía la estética de un mercado de telas en el que las empresas tuvieron que vender sus propuestas en puestos de mercadillo.
Las propuestas se clasificaron en 12 categorías: innovación; acción social; desarrollo de habilidades y competencias; igualdad de oportunidades y diversidad; salud y seguridad; medio ambiente; integración de la RSC en la gestión; diálogo con partes interesadas; liderazgo y buen gobierno; comunicación y reporting y espacio pyme.
Las empresas participaron como vendedores (explicando el contenido de su solución y los beneficios obtenidos) y como compradores (para buscar una solución a un reto de RSC), o como ambas cosas.
Con la campaña, Caja Navarra explica a sus clientes lo que gana gracias a ellos
El premio para la empresa ganadora es estar presente en el mercado que se celebrará en Bruselas el próximo 20 de noviembre y en el que competirá con empresas de todos los países de la UE.
Caja Navarra explica que con la Cuenta Cívica 'decimos a nuestros clientes cuánto gana la entidad con cada uno de ellos y cuál es su aportación exacta al programa social que ellos mismos han elegido para financiar con su contribución a la obra social a través de la iniciativa Tú eliges: tú decides'.
Las otras empresas galardonadas fueron Vodafone España, en la categoría de Innovación por sus servicios sociales adaptados de telefonía móvil para personas con discapacidad o mayores; Novartis, con reconocimientos en las categorías de acción social por su programa Un Euro Solidario de donación a través de las nóminas de los empleados y aportaciones de la propia empresa y en medidas anticorrupción por la iniciativa Haciendo negocios con integridad.
Por su parte, Caja Burgos destacó en la categoría de desarrollo de habilidades y competencia por su programa de acogida e integración de nuevos empleados. Caja Madrid consiguió el galardón en igualdad de oportunidades por Día sin cole (actividades culturales y de ocio para hijos de empleados en periodos de vacaciones escolares a precios subvencionados). En la categoría de salud y seguridad resultó premiado el club deportivo para empleados de Unión Fenosa y en medio ambiente, Metro de Madrid. Caixa Galicia recibió un galardón por su programa que favorece la labor de las ONG con una web que funciona como punto de encuentro de más de 1.500 organizaciones y un programa de formación y consultoría.
El Foro de Reputación Corporativa (fRC) destacó con su idea 2015: Un Mundo Mejor para Joana de cumplimiento de los Objetivos del Milenio de Naciones Unidas.
Ruta Quetzal de BBVA para el intercambio cultural de jóvenes de diversos países obtuvo el premio de comunicación y el de espacio pyme recayó en la editorial especializada en RSC Media Responsable.
Galardones en Bruselas
La pasada edición del European Marketplace on Corporate Social Reponsability, organizado en Bruselas por CSR Europe y auspiciado por la Comisión Europea, contó con la participación de tres empresas españolas, Unión Fenosa, Caja Navarra y Novartis. Las tres regresaron con un premio bajo el brazo. Los representantes de las empresas galardonadas en Bruselas convencieron a quienes se acercaron a sus puestos. Unión Fenosa fue la ganadora en la categoría de innovación, Caja Navarra en la de relaciones con los grupos de interés y Novartis venció en el apartado de igualdad de oportunidades y diversidad. Forética, que se define como una asociación 'sin ánimo de lucro que se cuestiona la manera de poner en valor una cultura empresarial basada en la responsabilidad de todos sus miembros frente al conjunto de la sociedad y el entorno', asegura que con el Mercado de la RSC se ha cumplido con la oportunidad de compartir, aprender y fomentar lazos de unión entre las partes'.
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